AGENCE DE CRÉATION DE MARQUE

Les enquêtes d'évocation

Elles représentent la validation "pragmatique" des études sémio-linguistiques en fournissant une opinion plus précise, ciblée par rapport à un échantillon sélectionné, représentant une catégorie de clientèle.
Nous préparons un guide d'animation en prenant en compte vos objectifs et contraintes de communication et de marketing. Il est administré par nos enquêteurs auprès d'un échantillon représentatif de 15 à 30 interviewés. Les entretiens se déroulent en face à face ou, si nécessaire, par échange téléphonique ou informatique, sur un mode ouvert ou semi-directif.
Cette démarche permet de mettre en évidence, outre les évocations, principales ou secondaires, les raisons du choix d'une ou de plusieurs dénominations ainsi que l'adéquation des noms par rapport au projet et à la cible.
Le coût de cette prestation est divisé en fonction des contraintes du questionnaire (nombre, durée, critères de localisation, CSP, etc).
Notre prestation en étude qualitative comprend la formulation d’un guide d’entretien, sa passation, le dépouillement et l'analyse des résultats, qui seront présentés dans une synthèse avec des recommandations justifiées.

Études sémio-linguistiques

Les marques ou noms de sociétés sont des messages linguistiques complexes.
L'expertise sémio-linguistique a pour but d’établir une analyse prévisionnelle du comportement d’un locuteur en face de tout "nouveau signe ou message" dans un cadre donné.
Elle permet d’accéder à tous les domaines analysables du langage mais aussi d’examiner tout énoncé dans sa formulation grammaticale profonde (c’est-à-dire les présupposés, le niveau de langue et les normes utilisées, ce qu'il cache et ce qu'il montre comparativement à d'autres énoncés du même domaine.)
De ce point de vue, elle est utile, en phase de sélection finale, pour rendre saillant les atouts et les faiblesses formelles et sémantiques des noms retenus.
Elle est également mise en œuvre dans le cadre de la veille pour interpréter les éléments linguistiques et sémantiques d'une marque surveillée, en dehors de tout contexte commercial.
Notre prestation en expertise sémio-linguistique comprend la définition des objectifs de communication, la recension du corpus à analyser, l'analyse des formes et des contenus, la présentation des résultats, les recommandations mises en évidence au travers des critères de fonctionnement et de dysfonctionnement des énoncés (marques, formulations et appellation) par rapport aux objectifs.