AGENCE DE CRÉATION DE MARQUE

Que mettre dans un brief ?

Afin de nommer un produit, un service, une entreprise, nous avons besoin de saisir quelques éléments essentiels :

- quelle est la spécificité du produit/service par rapport à l’existant ?
- existe-t-il des produits ou services comparables ?
- en quoi ce produit/service est-il différent, qu’apporte-t-il de plus ?
- quelle est la technologie utilisée, les composants ou ingrédients remarquables mais aussi ses réponses spécifiques, à quelles demandes ou besoins, ses atouts ?
- qu'en attendent les consommateurs, les utilisateurs, mais aussi l'interne, les commerciaux, les techniciens ?
- pourquoi et comment l'avez-vous conçu ?

Ceci nous permet de mettre en valeur les aspérités à partir desquelles nous allons pouvoir trouver des noms cohérents avec le produit, le service, l'entrerprise.

Quel choix stratégique au lancement et en prévision de l'avenir ?

- un nom de produit, explicite, qui facilite la compréhension et met en avant directement un aspect, un avantage (donc un lancement facilité, mais une durée de vie courte ou sans extensions) ?
- un nom de marque, moins explicite mais qui va bâtir un véritable territoire sur le moyen et long terme, pouvoir accueillir des extensions et des développements futurs ?

Pas d'inquiétude, quelle que soit la réponse à cette question et surtout en l'absence de réponse, notre rôle est d"illustrer concrètement ces différentes hypothèses.

Il est utile de préciser les contraintes éventuelles connues :
- liées à l’entreprise : grammaire de marque à respecter, volonté de changer, valeurs à promouvoir ou respecter...
- au marché : ses attentes, ses contraintes, sa maturité, son extension, ses langues et langages...
- au secteur d’activité : contraintes légales, etc

Les réflexions antérieures sur le nom nous aident également à travailler plus efficacement :
- quels sont les noms auxquels vous avez pensé et pourquoi ils n’ont pas fonctionné ? problèmes juridiques, imperfections, etc.

Loin de nous bloquer en création, ces indications nous permettent d’approfondir les thèmes que vous avez déjà travaillés ou au contraire de les éviter et d’en proposer de plus pertinents.

Tous ces éléments nous amènent à proposer des pistes créatives que nous validons ensemble.

Mieux nous connaîtrons le produit (service, entreprise) à nommer, plus il nous sera facile de lui trouver un nom pertinent et séduisant.