Que mettre dans un brief de création pour un nom de marque, de produit ou de domaine ?

Afin de nommer un produit, un service, une entreprise, nous avons besoin de saisir quelques éléments essentiels :

• quelle est la spécificité du produit/service par rapport à l’existant ?
• existe-t-il des produits ou services comparables ?
• en quoi ce produit/service est-il différent, qu’apporte-t-il de plus ?
• quelle est la technologie utilisée, les composants ou ingrédients remarquables mais aussi ses réponses spécifiques, à quelles demandes ou besoins, ses atouts ?
• qu’en attendent les consommateurs, les utilisateurs, les prescripteurs mais aussi l’interne, les commerciaux, les techniciens ?
• pourquoi et comment l’avez-vous conçu ?

Ceci nous permet de mettre en valeur les aspérités à partir desquelles nous allons pouvoir trouver des noms cohérents avec le produit, le service, l’entreprise. Ces éléments sont également nécessaires pour définir les classes de produits et de services nécessaires au filtrage juridique des dénominations.

Une première plateforme de marque se dessine :

• MISSION : ce que fait ou va faire la marque pour ses différents interlocuteurs (internes et externes)
• VISION : comment la marque se projette dans le futur
• RÔLE : quel rôle spécifique remplit la marque au sein de son univers
• CIBLES : à qui s’adresse la marque, quels sont les pays concernés, comment les convaincre, les séduire, les fidéliser
• SOURCES DE BUSINESS : quels marchés, comment s’y implanter, s’y différencier
• POSITIONNEMENT : dans un univers caractérisé par… seule ma marque peut… parce que…
• VALEURS : ce en quoi la marque croit, ce qu’elle veut transmettre

A-t-on déterminé des premières approches formelles au lancement et en prévision de l’avenir ?

• un nom de produit, explicite, qui facilite la compréhension et met en avant directement un aspect, un avantage (donc un lancement facilité, mais une durée de vie courte ou sans extensions) ?
• un nom de marque, moins explicite mais qui va bâtir un véritable territoire sur le moyen et long terme, pouvoir accueillir des extensions et des développements futurs ?

Pas d’inquiétude, quelle que soit la réponse à ces questions mais aussi en l’absence de réponse, notre rôle est de vous accompagner et d’illustrer concrètement ces différentes hypothèses afin d’éclairer votre choix.

Il est utile de préciser les contraintes éventuelles connues :

• liées à l’entreprise : grammaire de marque à respecter, volonté de changer, valeurs à promouvoir ou respecter…
• liées au marché : ses attentes, ses contraintes, sa maturité, son extension, ses langues et langages, ses codes éventuels (pour les respecter ou en sortir)…
• liées au secteur d’activité : contraintes légales, etc.

Les réflexions antérieures sur le nom nous aident également à travailler plus efficacement :

• quels sont les noms auxquels vous avez pensé et pourquoi ils n’ont pas fonctionné ? problèmes juridiques, imperfections, etc.

Loin de nous bloquer en création, ces indications nous permettent d’approfondir les thèmes que vous avez déjà travaillés ou au contraire de les éviter et d’en proposer de plus pertinents.

Tous ces éléments nous amènent à proposer des pistes créatives que nous validons ensemble.

Mieux nous connaîtrons nous vous connaissons et en particulier mieux nous comprenons le produit – service – entreprise à nommer, plus les propositions que nous pourrons apporter seront pertinentes.